“沈水之阳 嗨购全场”玩梗阵地：线下打卡，赴一场文化与艺术之约

来一趟沈阳，必然要吹吹浑河的晚风，领一份「神水大礼包」......浑河这条被沈阳人视为“母亲河”的银色秀带，一直为百姓所爱，也因此「神水大礼包」这个谐音梗近来在沈阳年轻市民圈层快速流行，“神水”意为“沈水”即浑河，是富有烟火气的城市名片。为唤醒沈阳城市消费潜力，提升城市烟火气，沈阳市开展2023“沈水之阳 嗨购畅享 ”为主题的沈阳居民消费券活动，依托抖音生活服务平台，共同探索潮流新玩法，打造城市消费新场景。

线下，将沈阳大悦城商圈作为首轮打卡阵地，以浑河为灵感，以沈水从中间贯穿，将丽人、LE(健身品类)、休闲娱乐、进场零售四大业态展区立体的呈现。假发凹造型、硬汉造实力、搓掉三斤烦恼、吃喝玩乐购，走进这样的玩梗阵地，像身临浑河两岸，你会赞叹这是一场文化与艺术的约会。

抖音生活服务汇聚平台优势资源，深挖历史文脉、线上承接线下、多方合作助力......营造独具城市特色的场景体验，吸引众多市民及游客前来打卡，引导用户线上领券线下消费，激活消费潜力同时助力综合行业生意增长。

古今交融

四大主题展区尽显城市特色魅力

人流量持续走高的活动现场，更像是一个充满活力的“城市展厅”，沈水文化的古今交融让市民可以感受到这座城市的独特魅力。而作为各大品牌的消费主力，“Z世代”们的消费体验感、参与感也在获得释放。

鉴于对年轻人消费观的深刻洞察，抖音生活服务综合行业搭建了一个传统与创新交融的沉浸式体验空间，力图通过更具体感的场景体验与消费者深度沟通，拉近品牌与用户的距离，提升消费者好感度，实现行业营销多赢局面。整个空间细分为4大区域，有“颜值经济”催化下的假发造型打卡区，帮助人们更好地展示自己的个性和创意；有硬汉造实力健身区，现场市民可以DIY一些个性化的文案拍照分享；有富含文化底蕴的洗浴研究所，通过带有主题文案的洗浴道具，让市民在释放自我中玩梗；市民还可以通过推荐粘贴贴纸在创意满满的零售市集中感受嗨购的快乐。这些充满市井烟火气却又极具情绪调动力的生活场景，让市民在创意互动与释放个性中获得舒适性体验，给市井生活添上了“潮流”“艺术”的气息。

搭建线下体验场景

助力生活服务实现消费转化

业内人士表示，无论消费市场格局如何变化，用户都不止于简单被动地被触达，他们更希望参与体验，这才能为品牌与用户建立起更为稳定和持久的关系。如何找到合适的场景与消费者创造新的联结？显然抖音生活服务早早的关注到这一点。

抖音生活服务业务副总裁李炜曾表示：“抖音生活服务的确给民生以及消费带来了非常好的机遇，而作为平台，如何让用户享受到抖音带来的更多吃喝玩乐的好去处，将是2023年的关键命题。”搭建线下特色消费场景，另一方面还为用户创作新鲜有趣的内容，商家与用户之间产生了新联结，走进用户读懂用户从而实现转化，生活服务的消费链路得以实现。

这场古今交融的主题展，通过艺术感、仪式感十足的场景打造，一步一景、一展一铺都倒映着沈阳万般模样，也真正实现了产业与城市的融合、艺术与商业的融合，让历史文化与现代时尚相得益彰。至此，“沈水之阳 嗨购全场”首轮线下打卡活动落幕，抖音生活服务为这座魅力城市定制的生活场景，让城市烟火气再次燃起，更让历史悠久的城市焕发出年轻活力，助力沈阳培育建设国际消费中心城市。 （编辑：杨艳）